企画概要
人気YouTubeチャンネル「ぞうさんパクパク 一人でできるもん」にて、「喜多方ラーメン坂内（株式会社麺食）」様とのタイアップ企画を実施しました。
本施策では、商品を紹介するだけのPRではなく、YouTube Liveのチャットを活用し、視聴者から寄せられた意見やアイデアを商品企画へ取り入れる「視聴者参加型」のプロモーションを実施。ファンとの双方向コミュニケーションを通じて、ブランドへの関心を高めるとともに、ECでの購買促進につなげる企画を展開しました。
実施内容
動画では、ぞうさんパクパクさんと吉本シェフ、スタッフが喜多方ラーメン坂内様のオフィスを訪問するストーリー仕立てで進行し、商品の魅力や開発背景を紹介しました。
また、認知拡大にとどまらず、EC販売につなげるため、以下の施策を組み合わせたプロモーションを実施しています。
YouTube Liveを活用した視聴者参加型企画
「全種類食べたい」「ハーフ＆ハーフが欲しい」といった視聴者の声をリアルタイムで取り入れ、双方向性のある企画を展開しました。視聴者の声を反映した商品展開
「餃子食べ比べミックス」など、ライブ配信で寄せられた意見をもとに商品構成を検討し、ECでの販売につなげました。レビューを活用した購買促進
購入者から寄せられた高評価レビューを通じて、商品の魅力が口コミとして広がる導線を構築しました。
成果・実績
ROAS800％を達成
視聴者参加型の企画によりファンのエンゲージメントが高まり、広告費に対する売上（ROAS）は800％を記録しました。ブランドへの関心・顧客満足度の向上
商品購入者からは品質や味に関する高評価のレビューが多数寄せられ、ブランドへの好意形成やファン化につながりました。EC販促につながる視聴者参加型PRを実現
YouTubeでのコミュニケーションから商品購入、レビュー投稿までの導線を設計することで、ファンコミュニティを活かしたECプロモーションの事例となりました。
