企画概要
人気大食いYouTuber「ぞうさんパクパク」のチャンネルにて、肉系ECサイト「くまもとショップ」様の霜降り和牛ロースおよび特製すき焼きのタレの認知拡大・販売促進を目的としたタイアップ企画を実施しました。
ECサイトにおける閲覧数や販売促進に課題があったことから、看板商品である「霜降り和牛大判ロース」をメインに据え、総重量6kg（和牛3kg・ご飯・野菜）のすき焼きを味わう大食い企画を制作。商品の魅力をダイナミックに伝えながら、視聴者の購買意欲を高める構成としました。
実施内容
動画では、迫力ある大判ロース肉のビジュアルを活かしながら、霜降り和牛ならではの柔らかさやジューシーさ、さらに熊本の焼肉店が開発した特製すき焼きのタレの魅力を、出演者による実食を通じて訴求しました。
また、動画視聴から購入につなげるため、以下の施策を組み合わせた導線設計を実施しています。
期間限定キャンペーンの実施
通常価格約7,000円の商品を、動画内の専用URL経由で3,000円引きとなる期間限定キャンペーンを展開。購入促進施策
期間限定のノベルティを用意し、購入を後押しするインセンティブを設計。サイト内回遊の促進
メイン商品のほか、馬刺しなどECサイト内の他商品についても紹介し、ショップ全体の認知向上と回遊促進を図りました。
成果・実績
販売開始から約1時間で完売
動画公開とともにアクセスが集中し、対象商品は販売開始から約1時間で完売しました。3週連続で完売・PV数2.5万倍を記録
商品は3週連続で完売となり、ECサイトの商品ページ閲覧数（PV）は約2.5万倍まで増加しました。継続的なプロモーションへ発展
施策の成果をご評価いただき、その後も継続してPR施策をご依頼いただいています。現在も動画は累計65万回以上再生されており、EC販促の成功事例として継続的に視聴されています。
