企画概要

北海道グルメを取り扱うECサイト「北国からの贈り物」様と、大食いYouTuber・タレント「えびまよ（海老原まよい）」によるタイアップ企画を実施しました。

本施策では、「北国からの贈り物」様が取り扱う高級蟹を使用した巨大な蟹釜飯をテーマに、大食い企画を制作。商品のシズル感や品質を視覚的に訴求しながら、ECサイトへの送客とブランド認知の向上を目的としたプロモーションを展開しました。

実施内容

動画では、タラバ蟹やズワイ蟹をふんだんに使用した巨大な蟹釜飯を実食し、商品のボリューム感や品質、蟹本来の旨味を出演者のリアルな感想を通じて紹介しました。

また、動画視聴からECサイトでの購入につなげるため、以下の施策を実施しています。

• 商品の魅力を伝えるシズル表現
  高級蟹ならではの見た目や食感、味わいを動画で丁寧に紹介し、お取り寄せグルメとしての魅力を訴求しました。

• ブランド価値の訴求
  25年以上にわたり北海道グルメを取り扱ってきたECショップとしての実績や品質へのこだわりを紹介し、新規顧客にも安心感を持っていただける内容としました。

• ECサイト内の回遊促進
  蟹商品だけでなく、お歳暮・ギフト向け商品を含む豊富なラインアップについても紹介し、サイト全体の回遊や購入機会の創出を図りました。

成果・実績

• 過去最高の同日比売上を記録
  動画公開をきっかけに注文が増加し、「北国からの贈り物」様において、25年以上のEC運営の中で過去最高となる同日比売上を記録しました。

• ブランド認知とEC販売の拡大に貢献
  インパクトのある企画と商品の魅力を伝えるコンテンツにより、多くの視聴者へリーチ。ブランド認知の向上とECサイトでの販売促進につながるプロモーション事例となりました。