https://www.chimney.co.jp/cp/2023/lp0928/

企画概要

チムニーグループ様とのコラボレーションにより、大食いクリエイター・しのけん監修の冷凍商品『しのけんのとろうま唐揚げカレー』を共同開発しました。

本プロジェクトでは、「からあげグランプリ®」で2年連続金賞を受賞したチムニーグループ様の人気商品「唐揚げ」と、しのけん監修のオリジナルカレーを組み合わせた冷凍商品を企画・開発。ECサイトと冷凍自動販売機を販売チャネルとして展開するとともに、YouTubeを活用したプロモーションを実施し、商品の認知拡大と販売促進を支援しました。

実施内容

商品開発では、しのけんとともに味やボリューム、商品コンセプトを検討し、店舗の人気メニューを自宅でも楽しめる冷凍商品として商品化しました。

動画では、しのけんが監修商品を実食しながら、開発へのこだわりや商品の特徴を紹介。商品の魅力を視覚的・体験的に伝えるコンテンツを制作しました。

また、販売促進に向けて、以下の施策を実施しています。

• EC販売を促進する商品設計
  単品に加え、3食セットなど複数の購入プランを用意し、購入者限定のオリジナルステッカーを特典として展開しました。

• 冷凍自動販売機とECを組み合わせたO2O施策
  ECサイトだけでなく、店舗前などに設置した冷凍自動販売機でも販売を実施。動画公開を告知するPOPを設置し、オンラインとオフラインを連動させた販促施策を展開しました。この他、特別オフ会等の限定イベントも実施しました。

• 継続的なプロモーション
  商品発売後も追加販売を実施し、YouTubeやSNSを通じた情報発信を継続。商品の認知拡大と販売促進を図りました。

成果・実績

• EC・冷凍自動販売機による全国販売を実現
  YouTubeプロモーションと連動し、ECサイトおよび冷凍自動販売機を通じて全国で販売を展開しました。

• 追加販売につながる商品展開
  発売後の反響を受けて追加販売を実施し、継続的な販売施策へと発展しました。

• 商品開発から販売促進までを一貫して支援
  商品企画・開発に加え、クリエイター監修、YouTubeでの情報発信、EC販売、冷凍自動販売機、限定オフ会での販路展開までを一体で設計。商品開発とインフルエンサーマーケティングを組み合わせたプロモーション事例となりました。