こんにちは、株式会社KNOCK動画マーケティング部です。
今回は、インフルエンサーマーケティングの費用について、紹介いたします。
インフルエンサーマーケティングを始めようと考えている担当者の方は是非ご覧ください！
株式会社KNOCKでは、累計登録者数350万人越え、月間視聴回数1億回以上の実績を有するインフルエンサーと、YouTubeを通して成果を挙げたいという企業様とのタイアップ案件の支援を行っております。
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目次
近年のインフルエンサーマーケティングの動向
そもそもインフルエンサーマーケティングとは、「SNSで影響力の強い人物を起用した商品・ブランドの認知拡大を目的としたマーケティング手法」のことです。
近年、インフルエンサーマーケティングを用いる企業が増加しつつあります。
背景には、以下のような理由が考えられます。
・広告を見たくない人が増えている
・広告を意図的に非表示にする人が増えている
・インフルエンサーが勧める商品やブランドをフォローする動きが強まっている
今回はインフルエンサーマーケティングを行うにあたり、どれくらいの費用がかかるかについて説明させていただきます。
インフルエンサーマーケティングにかかる費用
フォロワー単価とは？
インフルエンサーに対する報酬は、具体的に「フォロワー単価」というもので決まります。
フォロワー単価が3円のインフルエンサー（フォロワー数：50,000人）に頼む場合、
50,000×3=150,000円
という計算になります。
単価が変わる場合もある
フォロワー単価は、フォロワー数によって変化します。
フォロワー数が多いインフルエンサーほど、認知拡大やファン獲得に貢献できるため単価相場が高くなります。
| 分類 | ナノインフルエンサー | マイクロインフルエンサー | ミドルインフルエンサー | メガインフルエンサー |
| フォロワー数 | 1000人～1万人未満 | 1万人～10万人未満 | 10万人～100万人未満 | 100万人以上 |
| フォロワー単価 | 1～2円/人 | 1～2円/人 | 2～3円/人 | 2～3円以上/人 |
・インフルエンサーに依頼する自社製品の代金や配送料
インフルエンサーに自社の製品のPRを依頼する際は、無料で製品を提供することが一般的です。
また、その際の配送料も必要となります。
インフルエンサーが気持ちよく製品を紹介できるよう、企業が配送料等のコストを負担する必要があります。
インフルエンサーに依頼する方法
直接インフルエンサーに依頼する
この方法は、中間業者を挟まないため、低コストでスピード感を持って進めることができます。
デメリットとしては、インフルエンサーの選定・報酬の交渉・投稿内容の確認作業・効果の確認/分析などをすべて自社で行うことになり手間と時間がかかります。
また、それに伴う経験値やノウハウが必要になり負担が大きくなっています。
インフルエンサーマッチングプラットフォームを利用する
こちらは、登録されているインフルエンサーのデータの中から、インフルエンサーを選定します。
PR商材に合ったインフルエンサーを探そうとすると、手間と時間がかかりますが、マッチングプラットフォームの活用で、絞り込みがスムーズになります。
広告代理店に依頼する
ノウハウがない、あまり手間や時間をかけたくない等の理由がある場合は、広告代理店に依頼する方法があります。
インフルエンサーの選定から効果測定までの全てを頼むことができれば、一部分だけを依頼することも可能です。
ある程度の費用は発生してしまいますが、自社への負担も少ないというメリットがあります。
費用は代理店ごとに異なるので、しっかりと比較検討した上で依頼しましょう。
- おすすめのポイント
- ・フォロワー単価が変わる場合もある
- ・自社にとって効率の良い方法でインフルエンサーに依頼をする
まとめ
インフルエンサーマーケティングの費用についてご紹介しました。
どのようなインフルエンサーが自社にとって適切なのか、自社でどこまで負担するのか、しっかり検討してみて、効果が高いものを選択してください！
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