こんにちは、株式会社KNOCK動画マーケティング部です。 先日、弊社クライアントから以下の質問を頂きました。
「YouTubeの運用を行う上で効率よく運用していきたいです、企業が運用する際のPDCAの知識について教えていただきたいです。」
確かにYouTubeチャンネルを作ったものの、具体的な運用の仕方やPDCAの回し方が分からないという方も多いのではないかと思います。
そこで今回は、YouTube運用におけるPDCAの回し方について、 株式会社KNOCK動画マーケティング部がわかりやすく解説します。
※私たち株式会社KNOCK動画マーケティング部は企業様の映像制作のお仕事やYouTube運用のお手伝い等をさせていただいており、オーガニック検索（広告を用いずに）のみで500万再生以上/1本を記録した動画を制作した実績もあります。
この記事を読むことでYouTubeにおけるPDCAの回し方のコツと活用ポイントが理解できます。
目次
企業YouTubeにおけるPDCAとは
仕事などでPDCAサイクルを回すということを企業などで勤めている方はご存じだと思いますが、YouTubeを運用する上でもこのPDCAサイクルを回していくことはとても大切になってきます。
特に企業となれば他の業務との兼ね合いもあり、なるべくYouTubeの運用に割くコストは下げたいものです。
そこで今回は企業が効率よくYouTubeを運用していく方法やポイントに焦点を当てて解説していきます。
その導入として知っておいていただきたいのが「企画→撮影→編集→公開＆分析」というサイクルです。
次のトピックではこの流れに沿って詳しく解説していきます。
企業YouTubeにおけるPDCAの基礎
運用コンセプトを決める
まず最初は企画立案などを進めていく前にチャンネルの運用コンセプトを決めることから始めます。
例えば「集客を行いたい」「販促効果を上げたい」「ブランディングを行いたい」などチャンネルを運用したい目的は様々存在するはずです。
チャンネルでどのようなことを軸に動画投稿を進めていくのかということを明確にすることで動画に一貫性が生まれ、動画を見ている人はこのチャンネルは継続してどういったメッセージを送っているのかということをより理解しやすくなります。
また動画制作のプロセスにおいてもコンセプトが決まっているとスムーズに動くことができます。
以下の記事で詳しくチャンネルのコンセプトについて述べているので是非ご覧ください。
- 記事はこちら
- ・【企業】YouTubeチャンネルのコンセプト設計について解説！
指標を定める
運用コンセプトを決めた後は数字などを使った具体的な指標を定めましょう。
動画を制作する予算はどの程度にするのか、KPIの具体的な数値はいくつにするのかなどを明確にしましょう。
予算については企業がYouTube運用に割ける額を計算して固定しておき、その中での施策を考えると良いです。
KPIに設定すべき指標としては、チャンネル登録者数、総再生時間、視聴維持率、高評価数、インプレッションのクリック率などです。
明確なゴールとKPIを設定し、そこから逆算して企画を考えていくとチャンネルとしての幅も広がります。
例に挙げた視聴維持率を高めるためには、導入部分でその動画のダイジェストを流す、重要なシーンは後に持ってくるなど視聴者を飽きさせないための様々な工夫を盛り込むなどといったことが挙げられます。
また、インプレッションのクリック率向上のためには、サムネイルとタイトルが何より重要です。
サムネイルにおいて重要なポイントは出演者を大きく映す、フォントを見やすく大きくするなどといったことが挙げられます。
タイトルで重要なのは、32文字以内に収めること、左側にキーワードを入れることなどです。
インプレッションのクリック率向上のために必要なサムネイルの作成方法、タイトルの付け方などについては以下の記事をご覧ください。
- 記事はこちら
- ・急に動画が伸びるかも！？YouTubeのサムネイル作成方法を解説
- ・【画像付き】YouTubeのサムネイルの設定方法を解説！
- ・YouTube動画のタイトルの文字数など、再生回数を爆発的に伸ばす方法を解説！
動画制作を進める
動画制作を始めるに当たって方法としては内製する、外注するという2つの選択肢が存在します。
社内にカメラやマイクなどの機材が揃っている場合にはすぐに撮影に取り掛かれますが、そうでない場合は機材を集めるところから始めなくてはなりません。
そうなるとほとんどの会社は内製することはなく外注することになってくるかと思います。
外注のメリットとしては動画制作に特化しているのでクオリティの高いものを制作できる、動画制作にかける時間や人的コストを削減できることなどが挙げられます。
動画制作会社やYouTube運用代行会社について調べてみると様々な特色を持った会社が出てくるので、どこを選べばいいか決めかねることになるかと思いますがそれについては記事の後半にリンクがあるのでそちらからご覧ください。
また、YouTube運用代行会社に外注する大きなメリットについても記事後半で述べているので是非ご覧ください。
分析をする
動画を制作してYouTube上にアップした後はそのまま放置するというこはせず、常に可視化されたデータを確認しながら修正や改善を重ねていくことが重要です。
この部分はYouTubeでPDCAを回していく上で最重要ポイントになっており、ここをおろそかにしてしまっては動画を良いものにしていくことはおろか、効率よくチャンネルを伸ばすことに繋がりません。
この後のPDCAを効率よく回すポイントのトピックでも触れますが、YouTubeアナリティクスという機能を駆使することで動画の分析をかなり細かい部分までデータで確認することができます。
例えば、伸びていない動画を分析してクリック率が悪かったときはサムネイルやタイトルを変更することなど臨機応変に対応する事が可能です。
最低でも一日に一回はデータを確認しましょう。
PDCAを効率よく回すポイント
YouTubeアナリティクスの活用
ここではYouTubeアナリティクス機能について紹介しながら簡単にどういったものなのかを解説していきます。
このYouTubeアナリティクスとはYouTubeが無料で提供しているツールになります。
これで何が確認できるのかというと、指標の部分でも触れたチャンネル登録者数、総再生時間、視聴維持率、高評価数、インプレッションのクリック率などを確認することができます。
以下の画像を見てもらえれば分かると思いますが、詳しいデータをグラフで表してくれるので非常に見やすいものになっています。
（以下の画像は弊社が運用する「侍イーティング SAMURAI EATING」のアナリティクス画像です）
上の画像以外にも追加すれば様々なデータを見ることができます。
例えば、動画をどの層にどの地域で見られているのかということも確認することができるので、ターゲティングをする際にもこれらのデータを参考にしながら行うことで動画の内容を絞っていくことができます。
動画視聴のデータから視聴者の反応を読み取ることができることは非常に有効な手段であると言えるので、データをエクスポートしてまとめて比較できる状態を作ることをおすすめします。
まだお伝えしたい点はあるのですが、ここで解説するには長くなってしまうので、以下の記事をご覧ください。
- 記事はこちら
- ・YouTubeでのアナリティクスの見方、活用方法を紹介！
YouTube運用代行会社の活用
動画制作の部分でも触れましたが、YouTube運用代行会社を活用することもPDCAをうまく回すポイントになってきます。
自社の中にYouTube担当のような部門が存在すればいいのですが、おそらくそういった会社は少ないのでは無いかと思われます。
実際に弊社に来るご連絡も、「YouTubeについて詳しくないのでプロに任せたい」「社内でYouTube運用を行う時間や人的コスト割けないので運用代行をお願いしたいという」ものなどをいただくことが多いです。
例えば、以下の画像は弊社のYouTube運用の概要なのですが、動画制作チーム、マーケティングチームに分かれており、ワンストップでの YouTube運用を行っています。
再生数など明確なYouTubeチャンネルのKPIを設定し、中長期的なYouTubeチャンネル運用を行うことで効率よくPDCAを回すことが実現可能です。
もう一度YouTube運用代行会社を活用するメリットをまとめると、
・社内でのYouTube運用に関するコストを削減できる
・プロに任せることでYouTube運用を効率良く行うことができる
・最短でチャンネルを伸ばすことができる
以上になります。
YouTube運用代行会社について詳しく以下の記事でも述べているので是非ご覧ください。
PDCAを回す際の注意点
サイクルを回すことに夢中になりすぎない
確かにPDCAを回すことは重要ですが、ただ単に早く回すということや何も考えないでルーティン化しているというだけでは質の悪いものになってしまい、伸びるものも伸びないままになってしまいます。
ですから、PDCAを回す際にはその過程も重視して段階ごとに運用コンセプトとの齟齬が無いか確認することをおすすめします。
データに捉われすぎない
PDCAを回す時にYouTubeアナリティクスでデータを確認しますが、あくまでもデータというのは数字であり視聴者の心理や状況までは予測できないものです。
間違えて動画を再生してしまったり、YouTube側が何らかのタイミングで多くの人にレコメンドする事もあり得ます。
確かにYouTubeを運用する上でYouTubeアナリティクスのデータは非常に重要なものですが、それを視野に入れずたまたま多く再生された動画の内容が良いもの勘違いし動画の方向性がそれてしまっては本末転倒です。
大切なのは動画制作をする上で誰に何を伝えたいのか、視聴者のニーズにどう答えていくかということです。
数字を参考にしつつ、きちんと自分で考えて判断するということもYouTube運用ないしはPDCAを回していく上で重要です。
PDCAを意識してYouTube運用を行ってみましょう！
いかがだったでしょうか、この記事ではPDCAを意識したYouTube運用方法についてご紹介しました。
この記事を参考にすることでYouTubeを運用する際の一助になれば幸いです。
YouTube運用を始めてコンバージョンに繋げたい、または自分たちで運用をしてみたけれど明確な方針が定まらず成果が出ない、リソースが足りないといった悩みを抱えている企業様も多いかと思います。
KNOCKでは、動画制作とマーケティングに精通したメンバーを擁して企業様に寄り添い、企業様の成果を第一に考えます。
そして、豊富な動画制作実績や蓄積されたYouTubeノウハウをもとに、企画・撮影・編集・投稿・分析をワンストップで行い、企業様の中長期的なYouTube運用のお手伝いをさせていただいております。
登録者や視聴回数だけでなく、その先の”売り上げや認知にコミットした運用”を行っています。
予算や目的に合わせたプランをご用意いたしておりますので、YouTube運用代行を考えている企業様は、お気軽にご相談ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
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